目前国内实木楼梯市场的产品并不缺乏，但是却出现了实木楼梯的高类似度，实木楼梯行业自主开发和创新的产品严重不足，产品的同质化现象非常突出，而当同类型产品市场饱和后，企业在油漆、木工工艺以及对新型环保材料的运用也是实木楼梯差异化的一条捷径。
随着别墅复式楼、顶楼等高端住宅的涌现，实木楼梯的使用开始变得频繁，并且以个性化定制为主流、装饰性强为特点。另外新一代的年轻人步入社会，他们的人生观、价值观等也开始渗透到社会生活的各个方面。对于这个消费群体，质量、实木楼梯设计、实木楼梯价格、实木楼梯品牌是他们所要考虑的重要因素。
面对竞争不断激烈的实木楼梯市场，实木楼梯企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。此外弄清品牌核心后，需对当前实木楼梯市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。
因此现在实木楼梯的消费需求已趋向多元化、个性化和品牌化，产品的质量、设计、档次以及文化品位成为消费者进行选择的重要标准。设计作为企业的战略性资源之一，可以用它来提升市场对产品品牌的认知度和认可度，是我国实木楼梯企业品牌建设的必经之路。
