电子商务“难上楼梯”

    金融危机、房地产市场的波动，使家居建材消费市场起伏不定利润的诱惑、经销商的“不忠”、互联网的普及，让制造商心神不定，认为传统的营销模式已经不能适应行业市场及企业自身的发展。许多楼梯企业也在尝试改变渠道运营模式，减少经销商，通过电子商务模式直走终端，掌控市场，直接面向消费者，从而获得更高的利润回报。

　　据笔者统计：目前，楼梯行业门户网站不到10家，内容有持续更新的仅三四家;楼梯企业网站200多家，产品及相关内容持续更新的只有二十多家;设有楼梯行业频道的建材门户网站5家;在百度、谷歌、雅虎搜索引擎进行推广的楼梯企业近百家。

　　但是，在具备第三方交易平台的阿里巴巴网站，楼梯条目搜索到的前100条楼梯及配件信息中，有成交记录的仅有5家;在淘宝网，楼梯条目搜索到的前100条楼梯及配件信息中，有成交记录的仅有14家;在慧聪网，搜索到的前100条楼梯及配件信息中，具有贸易指数(即电子商务活跃程度)的企业仅有12家。在焦点房地产、搜房家居、九正建材等综合家居建材网站或楼梯网上，卖家比买家多，楼梯商品明码标价的几乎没有。

　　楼梯企业发布信息的家居建材类网站，在每个地级以上城市基本上都至少有一个以上，质量也参差不齐。大部分网站以免费广告支撑门面，内容以采集为主，无核心竞争优势。

　　可见，楼梯行业的电子商务并没有人们预期的那样红火。对于网络营销，楼梯企业关注得多，但真正投入得少，成交量更是寥寥无几。

　　包括楼梯在内的家居产品，网络营销目前的作用主要体现在网上展示和线下团购，而团购参与者主要是建材卖场和经销商，对于企业整体的市场拓展，并没有起到决定性的作用。

　　对楼梯行业来说，网购只能说是一种新潮，而不是一种潮流;电子商务也只能算一种销售方式，而距离成为经营模式还远远不够。

　　业内人士普遍认为，虽然不能否认互联网对于企业经营理念、商品流通模式以及社会消费方式的巨大影响，但5年之内，电子商务还无法从根本上改变楼梯行业招商加盟、代理销售的传统模式。