楼梯行业发展如何贯穿品牌宣传之路？

    楼梯在我国虽然起步的晚，但是发展的很迅速，正在被人们所重视。随着我国市场经济的迅猛发展，一部分先富起来的人对居住环境有了更高的追求，由此带动了房地产业突飞猛进的发展。于是，为了满足这一部分人的住房需求，一大批错层、跃层、别墅相继建成。为了追求更高品位的居住环境，楼梯 作为一个汇集艺术和实用价值的载体便成为他们这一部分房子装饰人群的新宠。由于楼梯作为装饰建材行业的新面孔，相对于其他竞争激烈的老行业来说，利润要高出许多。另外，楼梯行业门槛不高，投资不是很大。于是与之相接近的一些建材生产企业纷纷进入楼梯行业，期望从中分一杯羹。据统计，目前全国注册生产的楼梯企业 大约有800多家，还不包括一些生产楼梯扶手和配件的小厂家。但是，许多涉足楼梯行业的厂家，对于楼梯行业并不是十分的了解，在他们的印象里，楼梯可能就是几块踏板加几根立柱。于是，他们为了在楼梯市场里有立足之地，纷纷照搬原来做地板和其他行业的一些所谓的“成功经验”，进入了楼梯市场。
    2009年全球经济危机艰难探底，经济复苏曙光初现，金融活动日渐活跃。积极的财政政策与"量化宽松"的货币政策尺度未变，通货膨胀预期有所提升。在此背景下，大宗商品价格大幅上涨，各国股市也涨势强劲，资产市场面临重大转机。同样，"后金融危机时期"的金融业也亟须选择未来的发展方向和变革路径。对于家具建材行业，当部分中低端产品以1-2折的价格售出的时候，另一部分中高端产品不可避免会受到影响。从2008年3月份新一轮的价格战扰乱整个市场开始，到2008年9月份的时候国内产品基本上都已经无法走出国内市场了。于是外销转内销，迅速转型后的企业多数停掉了外单，金融危机其实对国内市场的影响并不大，尤其是一些面临高消费群体的企业几乎更是高枕无忧。
    产品一旦进入市场，吸引经销商和客户的不仅是价格，还有设计风格和款式。钢木楼梯（www.scoyes.com）经销商和客户选择他们产品并不完全是因为他们的产品如何高端，是因为经销商无法在市场上找到同类产品。高附加值表现在产品整体层次的提升上。比如3万元的实木餐台，结合了现代技术和手工制作，这和完全工业化的生产不同。客户可能看上的是材质，更多的会是精致的手工雕刻。危机之后，世界的竞争规则开始发生深刻的变化，环境的变化使得靠低成本和大量能源消耗重返出口市场和规模是非常困难的。创新方面，中小企业必须将产品、研发创新和盈利模式匹配在一起，从而实现整体性的进步。因此，企业需要另辟蹊径，走出一条创新的路子—品牌宣传！
    作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。
    第一、品牌定位和阶段目标
    唯有确定楼梯品牌 的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。
    第二、选择适当的传播工具
    做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。
    第三、注重传播方式的整合
    传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式（如广告、公关、促销、包装）的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。